广告精神的例子
如果有什么是小企业主没有耐心的，那就是个谜。他们知道他们的产品或服务的主要目标是“引起注意”。自从他们开设第一本小型企业操作指南以来，他们就一直在阅读和听到有关该指令的信息。因此，当正式的广告审查得出结论，认为他的广告应具有更多的“精神”时，他的沮丧情绪就变得可以理解。如果这个奥秘对您也“听起来像希腊语”，那么您比您所知道的更正确。而且，如果您在业务中一直使用推荐书，那么您将走上正确的道路。考虑一些真实的例子，以解开谜团，并决定是否应听取有关广告中使用道德规范的建议。
提高你对修辞三角的了解
很少有概念能像亚里士多德的“说服模式”那样经受住时间的考验——说服力需要三个要素才能成功： 精神、标志和悲情。
精神 是对道德和品格的诉求，这意味着听众必须相信演讲者是道德，可信和可信赖的。 徽标 是诉诸逻辑； 感伤 是对情感的诉求。
亚里士多德发展了这个“修辞三角”两千年后，修辞学老师仍然依靠它来教导大学生如何制定有效的说服力论点。而且，广告商仍然知道他们必须实现这三个要素之间的微妙平衡，因此仍然会呼唤精神，徽标和情感。这些呼吁还构成了营销专家和授予行业奖项的团体如何认为有效的“好”或“伟大”（换句话说，有效的说服力）的基础。
自电视诞生之初（即产品首次由知名人士使用和推销）开始，企业主就已经知道，在信息中注入精神的最佳方法之一就是依靠名人来传递信息。给他们的消息。
Christa Kettlewell在克莱姆森大学（Clemson University）的研究中写道：“为了拥有有效的精神风范，作者（或者在广告中，是名人代言人）需要传达一定程度的实践意识，道德和善意。” “明确说明为什么在广告中使用名人代言的关键因素之一是，利用知名的名人代言人可以为客户提供产品质量方面的保证。”
品尝广告中的这些Ethos示例
小企业主在提供安慰方面的智慧在很大程度上受过良好教育。毕竟，他们中的许多人通过在他们的网站和印刷营销材料中放置客户推荐来做到这一点。在某些行业中，提供参考仍然很普遍。
因此，Ethos远非许多企业主一开始所担心的谜团。在成功“引起注意”的广告中，没有什么比众所周知的广告风气例子更能有效地使本课程更加生动了：
- 乔·纳马特（Joe Namath）在纽约喷气机队担任四分卫时遭受的膝伤不止是他应得的份额。 “现在，我不穿连裤袜，”他咧嘴一笑。 “但是，如果Beautymist可以让我的腿看起来好看，请想象它们会为您的腿做些什么。” 拳击传奇人物穆罕默德·阿里（Muhammad Ali）-亦称“最伟大”-制作了许多令人难忘的广告，但也许只不过是d-Con蟑螂喷雾的广告而已。 “我可以用两条腿鞭打任何东西。但是，即使是我，最伟大的人，也需要帮助以六只脚击败事物。” 当米尔顿·布拉德利（Milton Bradley）求助于著名的商业巨人来宣传其新的棋盘游戏《特朗普：游戏》时，做对了。 “因为这与你输赢无关，”唐纳德特朗普在广告中说。 *迷人的女演员斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）为杜嘉班纳（Dolce＆Gabbana）香水广告注入了不只是机智的性感魅力。 “我曾经有一个意大利男朋友，”她在一则广告中说。 “他妈妈跟我分手了。”
- 友好的分歧往往会在大多数超级碗之后的第二天传播。但不是2015年的超级碗，其中最明显的是一个士力架广告，该广告重播了情景喜剧“布雷迪·班奇”中的场景，再加上“无政府状态之子”演员丹尼·特雷霍（Danny Trejo）和马西娅（Marcia）以及硬汉史蒂夫·布塞米（Steve Buscemi）“对”扬。该广告值得多次查看，并且信息很明确：“饿了就不属于你。”
通过“ B-listers”利用精神
当然，像这样的好莱坞大牌歌手对于电视广告来说可能太忙了。但是，您仍然可以考虑其他人，因为他们的道德，可信或可信赖的性质可以为您的产品或服务增光添彩，因此可以在广告中应用精神。
一些可能性可能包括：
- 您所在行业的领导者。*您社区中受人尊敬的公职人员。
- 您当地报纸的编辑。
- 您的商会理事。
- 您镇上一位受欢迎的体育教练。
- An elected representative.* A religious leader who enjoys widespread influence.
- 该地区最大的公司的总裁。
在您的优质产品或服务与“ B-lister”之间找到合适的匹配可能并不容易。但这对于您的小型企业来说可能是一个值得解开的谜。
