CPM在广告中代表什么？
广告首字母缩略词 CPM 代表“每千次展示成本”，这是衡量您接触 1,000 名读者、观众、访客或听众所需花费的金额。发布商的媒体工具包通常会为您提供每千次展示费用的估算值；如果您在线上投放广告，则可以实时跟踪每千次展示费用。请始终记住，每千次展示费用仅衡量潜在受众。很少保证人们会注意到您的广告，更不用说因此而成为付费客户了。
小费
CPM 定义：每千次展示费用，M 是罗马数字，表示 1,000。
媒体中的CPM示例
CPM可帮助您比较不同覆盖面的广告选择。例如，假设一份报纸的发行量为100,000，广播电台的收听者为500,000，网站的每日访问者为200万。如果您仅使用广告的实际成本来比较这三种广告选项，即使您购买了最便宜的广告，您最终也可能会为接触每个潜在客户而支付更多费用。
计算每千人的成本将为您提供依据，从而决定哪一个给您带来最大的价值。例如，假设您认为整版报纸广告会产生更大的影响，但其成本是每千人无线电商业广告的两倍。您现在有了一个确定的编号，可以将两者进行比较，并确定报纸广告的效果是否是广播广告的两倍。
计算每千次展示费用公式
要计算每千次展示费用，请将广告费用除以阅读者，观看者，听众或访客的数量，然后将其细分为数千。如果某则广告在一家流通量为100,000的报纸上的价格为4,000美元，则达到1000个读者的费用为40美元，因为100,000 / 1,000 = 100和4,000 / 100 = 40美元。如果广播广告的价格为250美元，并且该电台有50,000个收听者，则该广告的CPM为5美元。在一本拥有 20,000 名读者的杂志上投放 2,000 美元的广告似乎比 4,000 美元的报纸广告便宜，但是通过花费 100 美元来吸引 1,000 名读者，您将花费更多的钱来接触杂志的每个潜在客户。
每千次展示费用和其他注意事项
如果您想获得不同广告选择的最准确比较，请不要单独使用CPM。如果您的目标市场是全国各地购买保健食品的女性，那么针对女性的瑜伽杂志将比本地广播广告为您带来更多潜在客户。如果您在电台上购买广告位，则需要付费将广告广播给许多男人和孩子。
计算每千次展示费用时，请查看媒体工具包以排除那些不是您的潜在客户的受众，然后根据剩余数字计算您的每千次展示费用。正如出版业务集团指出的那样，广告客户通常可以更改每千次展示费用，例如购买多个广告时。
看观众统计
确保您计算出正确的每千次展示费用的另一种方法是检查介质的输送方式。仅仅因为免费的当地杂志印刷并分发了20,000册并不意味着所有20,000册都可以被收集和阅读。通过邮寄或购买的期刊提供的流通量比放在架子上的期刊更准确，并且可以免费获得。如果您在电视台和广播台上购买了定期投放的广告，则您的广告可能会在很少有人收听或观看或您的目标客户很少的时候投放。在查看网站访问量统计信息时，请查找数量网站拥有的唯一身份访问者的数量，而不是网站产生的点击数或网页浏览量。一个有很多点击量的网站可能会从少数访问者那里产生这些点击量，这些访问者每天都会返回并查看网站上的许多页面。
即使在类似的广告工具中，例如社交媒体，您的受众在不同平台之间也可能存在很大差异，成本也是如此。根据WebFX的数据，例如在2020年，Facebook和Twitter的CPM最为便宜，而Pinterest的成本却高出四倍。
