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企业及其外部广告合作伙伴采用不同的营销策略，以在产品生命周期的不同阶段推广产品。新产品和成熟产品所采用的方法会有很大不同。开拓性广告旨在首次将新想法引入市场。

广义定义

开拓性广告是指新产品类别的发布活动，而不是在发达市场中营销单一产品。开拓广告的目的是告知消费者一个全新概念的到来并解释其好处。

产品

索尼在 1970 年代后期推出其随身听品牌的活动或苹果在 2010 年发布第一款 iPad 时的营销活动是开创性广告的两个很好的例子。当这两种产品推出并创造出许多模仿者的新产品类别时，它们都拥有100％的市场份额。

生命周期

开创性的广告活动在产品生命周期的早期启动——通常是在它仍然通过精心策划的泄漏进行开发时——并且总是在产品的正式发布日期之前开始。一个好的开创性活动将重点广告与结构化的公关策略相结合，以巩固公众想象中的新产品。

信息

开创性广告活动的目的是向潜在客户介绍新概念，并在推出市场上独一无二的新产品时引起轰动。精心组织的开拓性广告活动旨在使消费者相信，购买新产品将从根本上改善他们的生活。推出新产品类别的广告商不必专注于产品与竞争对手的比较，因此他们可以集中精力解释其新概念的工作原理以及对消费者的意义。