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转移广告试图将人们对一个主题或产品的感受转移到另一个主题或产品。通过使用您在某一领域已有的正面关联，广告商不必从头开始为其产品创建相同的正面关联。借助转移广告，您可以选择突出显示有关产品的事实，而忽略与您要发送给消费者的信息不符的产品方面，从而操纵听众对产品的感受。

这个怎么运作

广告商可能会将几乎任何积极的感觉与他们的产品联系起来。例如，当某产品在广告中使用爱国主义图像时，它会尝试在您内部产生爱国主义的感觉，您将与该产品联系起来。汽车制造商在强调自己的车辆是美国制造并使用带有国旗和其他爱国符号图像的广告时会这样做。通过销售“绿色”和环保产品，即使广告只是产品的一小部分，转移广告也可以发挥人们对环境有益的愿望。

负转移

转移广告也可以用来指责，例如政治广告。当政客的广告更多地关注对手的负面而不是自己的正面时，政治家正试图将负面情绪传递给他的对手。但是，太多的负面转让广告会适得其反，就像公众取消负面政治广告一样。当广告客户打算发送的消息因环境而改变时，广告也会产生负面的转移效果。例如，如果某公司用来宣传其产品的名人参与了丑闻，则消费者可以将该产品与该负面形象联系起来。

适当性

即使您的产品与您要转移的关联之间的联系只是暂时的，您与转移广告之间建立的关联也需要对读者有意义。在美国制造的汽车广告中，吸引爱国主义是消费者心目中的逻辑联系。如果您尝试将皮卡车与女性气质联系在一起，则这两个概念之间的脱节可能太大，以至于您的广告的大多数观看者都无法克服。但是，以女性味为主题的珠宝，护发品甚至女性维生素的广告对大多数观众来说都是合乎逻辑的。

缺点

如果消费者感觉到情感或想法与产品之间的联系过于模糊，广告在试图传达情感时过于过分，或者观看广告的消费者没有积极的态度，则传递广告适得其反广告客户期望他拥有的关联。鄙视女性气质的人不会对强调女性气质的珠宝广告做出回应，而一个愤世嫉俗的人可能会对吹捧爱国主义的广告产生负面反应。转移广告也可能不适用于所有环境或国家/地区。美国人眼中的积极特征，例如独立，在日本这样重视合作和团队合作的社会中可能不会发挥得那么好。