关于面向青少年的品牌广告

据哈里斯互动公司称,青少年的直接消费能力接近 2110 亿美元。美国心理学会将青少年对父母支出的影响等同于超过 6000 亿美元。无论您怎么看,让青少年认同、购买和推广您的品牌都是为您的公司取得长期成功的重要一步。

呼吁不安全

根据美国心理学会的说法,青少年发育包括极度不安全的时期,引导青少年寻求自我感觉良好的方法。通过认同成功的、受欢迎的青少年,青少年可以克服他们的自我怀疑。他们使用在广告活动中代表品牌的名人榜样作为受欢迎的榜样。通过使用产品、穿着服装系列或在某家餐厅用餐,青少年使用该品牌来建立自己的身份。

性别角色

在寻求通过品牌识别来表达自己的个性的同时,青少年还寻找适合社会上可接受的性别角色的方法。基于品牌的广告对于寻求吸引异性的少女特别有效。当涉及到消费特定品牌来帮助他们变得流行,有吸引力,自信和安宁时,十几岁的女孩变得无法满足。通过持续不断的无处不在的广告活动,少女们相信只要拥有合适的妆容,香水和衣服,她们就能立即成为完美的女性。

无障碍

哈里斯互动公司(Harris Interactive)称,市场营销人员比以往任何时候都更容易进入青少年市场,该报告称,在16-17岁的年轻人中,有91%的人每天至少在互联网上花费一个小时,其中不包括电子邮件。通过移动应用程序和社交媒体网站,营销人员在青少年心中拥有越来越多的门户。品牌塑造成为针对青少年的沟通不可或缺的一部分。品牌推广活动的可访问性也通过电视、视频游戏和音乐逐渐增加。

预测

在向青少年推销品牌时,准确的预测至关重要。建立流行品牌的营销人员尤其容易改变观点。对青少年来说,一旦一个品牌被认为“酷”,并广泛提供给公众,它就会变得“不酷”。营销人员必须能够发现趋势并在失去动力之前利用它们。与父母相比,青少年的注意力持续时间更短,对品牌的忠诚度甚至更低。趋势发现者已成为品牌广告公司不可或缺的一部分。预测趋势在面向青少年的广告中变得如此固有,以至于很难看出哪个先出现,品牌或趋势。