促销活动与广告

小公司在营销其产品时通常会同时使用促销活动和广告。然而,这两种营销方式之间存在着内在的差异。促销活动被称为促销活动。企业主使用它们为消费者或企业客户提供购买产品或服务的折扣或激励措施。广告通常更着重于人们应该购物的原因。促销活动和广告之间还有其他主要区别。

期间

关于促销的信息可以被嵌入广告消息中。但是,促销活动的运行时间通常比广告短。原因是促销通常更注重产品或服务。例如,一家小型饭店公司可能会在一个菜单项上促销六到八周的特色菜,然后开始促销另一项。小型公司全年仍在投放广告,但会定期更改其促销活动以推广其他产品或服务。广告也仅限于单向沟通,而客户通常在促销活动期间与销售代表或其他零售员工进行互动。

种类

广告更加关注媒体和广泛传播。小型公司发布许多类型的广告消息,包括用于电视,广播,互联网,黄页,杂志,直接邮件和广告牌的广告。企业主还通过 Facebook 和 Twitter 等社交媒体网站做广告。

促销活动包括优惠券,降价,买一送一促销,竞赛,忠诚度计划和购买点展示。忠诚度计划旨在根据客户购买量来奖励他们。多年来,航空公司一直在使用忠诚度计划来奖励飞行常客。购买点展示可能包括带有某些产品的详细信息、样品和视频说明的信息亭。潜在客户可以在这些人机界面上看到产品的运行方式。

目标

小型公司主要使用广告来提高其品牌或公司名称的知名度和形象。公司花相当长的时间来告知消费者和企业其产品和服务。企业主做广告以吸引市场上的顾客和不购买的消费者。

相反,促销的目的是诱使消费者尝试或购买产品。许多促销活动都针对现有客户,尤其是零售级别的促销活动。试用优惠可能包括杂货店的免费食品样品。小公司的促销活动通常更倾向于立即销售,而他们使用一般广告来建立自己的声誉。

注意事项

广告通常比促销活动更昂贵。小公司必须在特定的时间范围内或按印刷媒体的空间购买广告。他们的信息可能会超越他们试图达到的目标消费者。

另一方面,小公司可以更好地控制促销活动的成本。例如,他们可以为特定商店提供优惠券或奖励计划。可以将样品限制为一定数量,以更好地使成本与某些预算参数保持一致。此外,对于等离子电视,复印机和工业设备等价格较高的产品,促销活动通常更为实用。这些昂贵的产品需要更多信息,这使得广告成本过高且不切实际。