大众传播的四大功能

1940年代的大众传播理论仍然重要吗?

我们如何通过当今的现代技术进行交流可能比以往任何时候都更为重要,但是古老的大众传播理论是否仍然适用?大众传播的四个功能是:监视,关联,文化传播和娱乐。在许多方面,大众传播的四大功能仍然与当代媒体相关并可转移。

环境监测

大众传播的存在是为了观察和告知。大众媒体让公民了解新闻和事件。在危机时期,大众媒体的公告会提供警告和指示。

例如,当发生飓风,暴风雪和海啸等自然灾害时,传统和社交媒体渠道是传递有关即将来临的暴风雨路线的信息或向人们告知学校和企业停业以及如何寻求帮助的关键沟通工具避难所并找到疏散路线。媒体还用作政府机构的工具,以通过重要更新来保护公民。

关联函数

传统的新闻媒体曾经是被选为具有新闻价值的节目以及广播公司和新闻记者如何解释信息的唯一仲裁者。或者,报纸会聘请该领域的专家。尽管出版商和新闻台可能有其偏见,但大多数组织都保留了古老的,硬道理的新闻原则。

今天,Twitter 和 Facebook 等社交媒体平台可能表明,通常不存在可以以客观、解释性方式关联事件的中间人。实际上,用户什么也听不见,就可以为用户提供看起来像“真实新闻”的牵强附会的故事。尤其是 Facebook,一直是虚假新闻报道的网站,这让该平台不仅头疼。尽管该公司是大众媒体的重要组成部分,但它不是新闻网站。

相关功能并不掌握在Facebook高管手中,Facebook也不认为是这样。 2018年1月,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)写道:“我们可以尝试自己做出决定,但我们对此感到不满意。”

文化传播与社会规范影响

虽然前两个功能是提供和解释新闻和信息,但第三个功能允许媒体反映和影响社会规范。媒体充当文化信息的传播者,让大众了解什么是可以接受的行为形式。但是,文化传播在发展。当有足够多的人接受它并且媒体对其进行报道时,曾经是禁忌的事物可能会成为常态。

该新闻可能是电视或社交媒体上正在发生的事情,但也可能是电视台和YouTube频道上正在发生的事情。在 1950 年代,露西和德兹在“我爱露西”中睡在不同的单人床上,但节目中露西怀孕了。早在任何其他情景喜剧或电视剧之前,布雷迪一家就在“布雷迪家族”中共用一张床,现在“寄养家庭”呈现由一对女同性恋夫妇抚养的寄养孩子。这三场展览都反映了时代文化,同时也树立和宽容了新的规范。

教育和娱乐

媒体还充当着教育和娱乐的文化传播者。在大众媒体出现之前很久,人们就不得不自娱自乐。他们可能参加过活动或参加现场活动。大众传播的出现使观众和听众无论身在何处都能实时观看、聆听和学习。

社交媒体平台将这种娱乐因素更进一步。您不再需要依赖广播公司或制作人来提供娱乐节目。任何拥有智能手机的孩子都可以将无聊的视频上传到YouTube,并让您笑几个小时。

即使这些传播形式不断发展,起源于大众传播的理论仍在今天具有现实意义。