定性和定量研究的相似之处
研究是经营企业的重要组成部分。无论研究是出于营销目的还是为了确定未来可能的增长，研究都有助于企业规划其进程。
两种类型的研究是企业最常用的形式。 定性研究 试图了解人们为什么做出反应以及他们对特定情况的感觉。 定量研究 测量数值结果以帮助预测可能的结果。换句话说， 定性研究 与“为什么”有关，而 定量研究 与“什么”有关。尽管每个产生的数据彼此大不相同，但两种研究工具之间确实存在相似之处。
参与者是必要的
对于这两种类型的研究，都需要原始数据，通常采用调查参与者的形式。研究的类型将决定参与者的类型。 定性研究 往往需要人们参与，而 定量研究 可以基于从其他可靠来源产生的数字。
测量工具
定性和定量研究均用于衡量数据结果。定性研究侧重于通过言语和行动表达的数据。例如，向一群人展示一张照片并询问照片让他们感觉如何（快乐、悲伤或生气）将是一种定性工具。如果在收集了有关照片给人的感觉的数据之后，然后计算每个结果（五个高兴；六个伤心；九个生气），那么这些结果将是定量研究的结果。
从业务的角度来看，这两种类型的数据都可能很重要，具体取决于所需的信息。如果您想知道照片是否有影响，那么定性研究将是主要的结果。如果您想知道照片最能唤起哪种情绪，那么定量研究将是最重要的。
一个可以成为另一个的基础
与上述情况一样， 定量研究 之所以可能是因为 定性研究 首先完成。如果您没有先确定诱发哪种情绪，就不会知道哪种情绪最流行。定性和定量研究可以凭借其自身的优点，而且通常，它们可以协同工作以帮助研究过程。
两者都产生要分析的数据
无论您是否专注于 定量研究 或原因 定性研究，这两个过程都需要分析原始数据。这种情况如何发生取决于研究的收集方式。在调查中，必须分别对每个响应进行计数，然后将每个响应的总数与对照组或其他响应进行比较。例如，如果您有两个配偶回答彼此的问题，您必须计算对每个问题的每个回答，然后将回答配偶的回答与对照组或其他回答的回答进行比较。
