营销目标示例

营销对于任何想要提高对自身、其产品或服务的认识的组织都是必不可少的。正如那句名言所说:“有东西要卖,到井里窃窃私语,不如爬树喊话的人容易赚到钱。”不管您要花多少钱,明确的既定目标都可以帮助您成功实施营销计划。

增加业务销售额

营销营利性实体的最重要目标之一是推动业务和增加销售额。营销需要良好的投资回报率-意味着销售的增长应该大大超过营销成本-因此应该是具体的。仅仅陈述将销售额增加一定百分比的目标通常是不够的。具体而言,越好-“增加40岁以上女性的销售量”,或“将浏览我们的在线商店时进行购物的人数增加20%。”

提高产品意识

营销工作可以集中于恢复或激发人们对已经存在很长时间的产品或人们持长期态度的产品的兴趣。一个很好的例子是无处不在的“有牛奶吗?”这项运动由90年代中期的加利福尼亚牛奶加工局发起,但现​​在在全国范围内使用。据发起该活动的人称,这项努力帮助该行业在使用两年后获得了 91% 的认知度。

在行业中确立自己的地位

一个新的组织会发现,在拥挤的市场中,很难在嘈杂的环境中被听到,公众会被许多刺激分散注意力。对于公众意识很少的组织来说,营销目标的一个例子可能是:“成为我们行业中被消费者命名的三大品牌之一。”在21世纪成功进行营销活动的一个例子是托管网站的公司GoDaddy.com。它通过在引人注目的地方投放挑衅性广告而引起轰动,例如在超级碗期间。

持续的品牌管理

在公众心目中保持一席之地需要付出努力,而一些营销工作只是旨在保持公众空间中的知名度。全球知名的主要组织,例如麦当劳和耐克,通常投放的广告只是使用图像和语气来提醒消费者该品牌,而不是宣传特定产品或服务。类似营销目标的一个例子可能是,“让我们的品牌在世界范围内得到认可,无需进一步解释。”

星巴克在 2011 年通过将公司名称从其徽标中删除,仅依靠知名的警报器来提醒客户该公司而产生了大量免费宣传。