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每项业务都是为了钱。拥有企业的人正在寻找增长和增加底线的方法，以便他们可以使所有者和股东受益。为了赚钱，企业一直在寻找最具创意的方法来宣传其产品，以吸引客户。因此，广告对于任何企业的成功都是非常重要的。但是，由于广告是由追求最大利益的人进行的，因此广告既有帮助又有害。事实上，道德广告与不道德广告之间的界限往往是模糊不清的。在广告中保持职业道德的全部目的是关注细节并找出区别所在。

什么是道德广告？

美国联邦贸易委员会将道德广告定义为真实而非欺骗性，有证据支持且公平。美国联邦贸易委员会（FTC）要求广告客户遵守这四个要求，以便他们可以声明自己在广告中宣传真实性。在确定 FTC 决定广告是否满足这些要求的角度时，使用了“合理消费者”的概念。

道德广告原则

这听起来可能有点荒谬，甚至不可能，但可以有效地宣传您的产品和服务而无需说谎。道德广告就是了解您的产品的真相并尊重该真相。道德的广告永远找不到扩大产品功能或掩盖产品缺陷的方法。

当您决定采用道德广告时，您希望尽可能清楚自己的意图。您不会有任何隐藏的议程，看上去就像在宣传一种类型的东西，而最终却在宣传完全不同的东西。您也不会使用潜意识信息来传达您的信息，您将寻求将某些信息直接植入潜意识受众中。

另一方面，不道德的广告总是试图以某种方式歪曲产品或歪曲正在传播的信息以适应某些议程。它通常会寻找秘密和颠覆性的方法来说服和操纵客户，使其与客户达成协议并购买产品。

您需要宣传您产品的与众不同

符合道德的广告将始终寻找一种方法来显示被广告产品与市场上竞争产品之间的差异。它将被区分并显示为唯一。产品中出现的任何标志都是独一无二的，并且非常容易识别。客户将始终能够识别产品，因为产品的图像和整体色调不会与其他产品混淆。

不道德的广告则大不相同。它将寻求使其产品看起来与市场上的其他产品非常相似。通常，它会尽可能努力地展示所宣传的产品如何与该细分市场中最受欢迎的产品非常相似。不道德的广告将利用混乱。客户不会知道市场上产品之间的区别，因为不道德的广告会使它们看起来都一样。然后，他们会认为自己实际上是在购买替代产品，因此购买了不道德广告的产品。在此过程中，制作不道德广告的企业将因此获得不道德的利润。

你应该有社会意识

道德广告不会试图吸引最基本的人类情感，例如欲望，贪婪或恐惧。道德广告将尽最大努力在其态度上积极，以及乐观。它不会顺应有争议的刻板印象，例如围绕年龄，宗教，性别或种族而变化的刻板印象。这些领域中的定型观念会导致许多热键问题，因此最好在广告中避免。道德广告将做到这一点。

不道德的广告 恰恰相反。它将试图操纵人类情感的基础，并利用这种操纵来捕食不知情的顾客。一个例子就是不道德的广告捕食人类的恐惧。如果他们不购买广告产品，可能会使消费者的健康受到威胁。它也可能看起来以欲望为食。因此，有道德的广告可能不会专注于所宣传产品的美德，而是会通过依赖性意象来寻求引起兴趣。不道德的广告还将寻求使用社会上无法接受的图像来推销产品，例如将少数群体描述为无能且普遍愚蠢，或者将女性描述为征服的性对象。

你应该有环保意识

符合道德的广告对环境和我们所居住的星球都具有深切的敬意。尽最大努力不对环境造成任何不必要的伤害。

符合道德的广告将尽量避免描绘过分享乐和消费主义的享乐主义生活方式。这样的生活方式只关心为了自己而无休止地获取物品，并使生活看起来没有别的东西。

它不仅止于广告中描述的内容。道德广告也将以保护环境标准的方式制作。用于制作广告的组件将是可回收的，并且创建方法本质上将是无污染的。广告还将尽力避免过多的资源浪费。

不道德的广告不会考虑任何这些问题。他们将不关心环境，并鼓励观看广告的观众破坏环境的行为。

政府监督的案例

不道德的广告通常不被视为犯罪，更多的是道德问题而不是法律问题。但是，在某些情况下广告会变得极端。在这种情况下，广告会故意欺骗观众购买正在做广告的产品。在这种情况下，州或联邦消费者保护部门可能会起诉广告商。许多州都有一项法律，允许消费者对使用不道德广告宣传其产品的企业提出投诉。美国联邦贸易委员会在联邦一级受理消费者投诉。被认定犯有不道德广告行为的广告商将受到严厉处罚。

你应该考虑什么？

不要听从线并在边缘玩。你可能会让公众非常生气，这会影响你的底线。另一方面，您可能会面临被起诉的风险，最终可能会向政府支付严厉的处罚。相反，努力在您的广告中宣传真相。当然，强调您的服务或产品的优势没有错。但是，无论您做什么，都不要撒谎。如果您要对您的产品或服务提出索赔，请确保您可以用无可辩驳的证据来支持您的索赔。同样，您不应遗漏与消费者为什么要考虑购买产品有关的任何重要信息。遗漏必要的信息就是在撒谎。