电影院广告的优缺点

曾是 一个阴谋,正如你一直怀疑的那样。它几乎完美地执行:电影院提醒在线票务来源有关电影的开始时间。剧院经营者,一个心甘情愿的同谋,确保一排排和座位都没有爆米花,以迎接您的到来。您为您的到来安排了绝佳的时机,以确保您有足够的时间访问优惠柜台并找到一个好的座位。一旦你这样做了,你就安顿下来享受主要景点。

但是,当剧院一片漆黑并拉开帷幕后,主要景点却不是招呼您,而是一系列广告。因此,您坐在那里,敏锐地意识到,这种场景与坐在自己的家中并在电视上观看您喜欢的节目的场景非常相似。

这不是阴谋,至少不是以黑暗,邪恶的方式。剧院就是这种赚钱的方式,也是企业推广其产品和服务的方式。简而言之,它是电影院广告,许多企业认为它是广告界的“铜环”。您可以了解为什么即使电影业在2017年经历了“不景气”的一年,商界领袖也可能会相信这一点:2017年约有12亿美国人和加拿大人上了电影,为票房收入贡献了约110亿美元。尽管这两个数字都比 2016 年有所下降,但您不会是唯一欣赏这种现代“阴谋”并看到这些数字价值的小企业主。

什么是电影广告?

电影广告不应与电影预告片混淆,电影预告片是紧接主要功能之前的“热门景点”。电影广告先于预告片出现,自从1902年第一家电影院开业以来,它们就一直在影院中出现。

这意味着,您的父母或祖父母可能也很喜欢电影广告,即使只是出于喜剧价值。早期,电影广告蒙太奇有些杂乱无章地组合在一起,有时幻灯片会倒过来显示,或者用粗略的线条遮住广告商的电话号码。

一些有进取心的企业主试图通过使观众参与屏幕上闪烁的琐事问题来克服这些障碍。一些公司游说进行更好的质量控制。其他人则可能在沉默中遭受了侮辱。毕竟,正如《电影杂志》所说:“大多数情况下,本地公司都想分享电影的魔力。”

如今,这种情绪依然存在,就像爆米花的香气仍在剧院里飘散一样。但是计算机和数字技术已经取得了很大进步,以至于广告的制作质量可以与功能演示的质量相媲美。有人会争辩:消费者的期望帮助提高了这一标准。

随着美国人适应电视和电视广告,电影广告的长度开始反映其长度。如今,电影广告的投放时间通常在15到30秒之间,足够让小型企业留下深刻的印象。

电影广告的好处是什么?

如果您不愿意与销售电影广告的人见面,那么您可能希望为听到美国人如何看电影的独特可能性做好准备,甚至可能会更加紧张, 看电影的经历。

他们有一点。除了只能在剧院观看的新发行电影外,毫无疑问,与在家中的巨型屏幕上观看同一部电影相比,在剧院中观看电影具有一些明显的优势。剧院提供:

  • 墙到墙、天花板到地板的屏幕。* 环绕声。

  • 漆黑的漆黑。
  • 与一群人一起观看电影时,会产生强烈的情感反应,在此期间,温和有趣的场景可能变得大笑大笑,而有些悲伤的场景可能会成为催人泪下。

即使是一个愤世嫉俗的小企业主也可能很难接受这些现实。但是还是。 告诉我实际广告的好处, 你可能会说, 不是经验。

在这一点上,您可能还会听到电影院的优势与电影院广告的优势之间存在内在的联系。协同关系与报纸和杂志的相似之处在于,人们倾向于使用报纸和杂志,因为他们可以将纸张握在手中,翻阅页面。这些读者喜欢这些媒体提供的经验。

当您仔细考虑这个论点的逻辑时,请考虑电影院广告的其他独特优势:

  • 电影院提供了一般被俘虏的观众。人们为他们的门票付费,他们想在那里。屏幕上的图像不必与大多数人的第一大干扰:他们的手机竞争。大多数影院要求客户在影院广告开始投放之前先关闭手机。

  • 就向广告商提供在其中展示消息的整洁的媒体环境而言,电影院确实是“最后的疆界”之一。在电影院里,坐在电影院里的人可能是一周中那几次的其中之一。 不是 在笔记本电脑或平板电脑上工作,并看着他们的电话,而收音机或电视则在后台播放。甚至对广告越来越不耐烦的人也无法快进电影广告或依靠广告拦截器来阻止它们。

  • 房屋灯光熄灭且广告开始滚动时,电影院中的“沉默是金色的”。与在家中不同,在电影院中通过商业广告进行交谈可被视为不礼貌的行为。

  • 电影院为小企业主提供了一个有针对性的人口统计群体,这意味着居住在该电影院半径10英里范围内的人们。意识到大多数电影观众年龄在16到44岁之间,从而进一步缩小了人口统计范围。

  • 电影院提供了一个令人羡慕的论坛,可以在其中发起一些跨界营销或促销活动。例如,您可以在电影开始之前在大厅分发产品样本或公司纪念品。或者,您可以在电影观众离开时向他们道别,为他们提供折扣或优惠券。

人们会不会 真的在看电影广告吗?

如果您的愤世嫉俗的一面现在还没有回来,那将是令人惊讶的。毕竟,在众多其他场所竞相争夺您的广告收入的同时,您想要做的不只是用辛苦赚来的钱掷骰子。您知道广告无法提供任何保证,但是要确保电影广告可以带来一定的投资回报(即ROI),将有很长的路要走。

但是请记住,研究人员_ 知道_ 询问人们是否真的在看电影广告就像询问人们每天是否花时间阅读他们送至收件箱或邮箱的报纸。由于他们是为产品付费,因此受访者常常不得不说是的,他们确实被吸引住了。

换句话说,任何研究、研究或报告的结果都应该持保留态度。一份名为“大局”的行业报告经常被广泛引用。由Hall&Partners对Digital Cinema Media进行的调查发现:

  • “……电影院的运作方式与其他任何媒体都大不相同,电影院观看的广告被大脑更自觉地处理,这为品牌提供了一种功能更强大,更具情感吸引力的媒介。”

公司得出这个结论,营销总监 Zoe Jones 说,因为:

  • “电影广告使您的品牌在人群中脱颖而出的效果是电视的八倍。如果您向人们展示来自广告的无品牌剧照,与电视观众相比,实际上会记住该品牌的电影观众是其三倍。与电视观众相比,电影观众的情感参与可能性是电视观众的四倍,而在电影院中接触广告的观众回忆品牌的可能性是电视的两倍。

琼斯说,归功于观影体验的“体验因素”:“你仍然无法超越大银幕的纯粹影响力和规模。”

与其他方法相比,电影院广告的成本是多少?

您的营销团队应详细分析在看起来与您希望吸引的客户完全匹配的所有媒体上做广告的费用。有了这些数字,将与电影院广告费率进行比较将更简单,更省力。

像其他形式的广告一样,电影院的广告费率也有所不同,具体取决于:

  • 广告时长:15、30或60秒。 广告将出现的影院数量。 广告将出现在这些影院内的屏幕数量。
  • 广告活动的持续时间。

Blue Line Media说:“广告购买通常包括单个电影院中的所有屏幕,但也可以包含某些屏幕以降低电影广告成本。”

不过,请记住,一些影院连锁店需要“最低购买量”,这意味着展示您的广告的影院(或屏幕)数量最少。此外,广告费率可能会更改,恕不另行通知,尽管签订合同后,您应该可以避免意外的费率提高。

仔细考虑一下数字,直到您的营销团队的成员可以确认您喜欢的电影院的价格。为了连续刊登四个星期的广告,Blue Line Media表示希望支付:

  • 每个剧院15秒钟的票价在1,000到2,000美元之间。 每个影院 30 秒的广告位在 2,000 美元到 3,000 美元之间。 每个影院 60 秒的广告位在 3,000 美元到 4,000 美元之间。

电影广告最有效的类型是什么?

电影广告可能以“开箱即用”的方式吸引您,与其他更传统的广告方法截然不同,以至于您可能倾向于制作同样超出标准的广告。

这将违反广告的坚定规则之一:忠实于您的品牌和形象。从您的徽标和公司颜色开始,然后将它们复制到 T。查看您的平面广告以获得灵感,然后使用一些相同的语言。查看您的在线广告,或许可以加入一些相同的图片。如果您依赖电视或广播广告,请让一些相同的演员参与其中。

如果要创建有效的电影广告,请创建一个与其他广告计划保持对称的广告。 Symmetry 将帮助您在新客户中建立品牌知名度,同时在已经认识您的人中巩固您的形象。在这种情况下,对称可以是 快乐的 阴谋,就像您一直以来都怀疑的那样。