电视作为广告媒体的优势与局限性

就权力和注意力而言,电视广告的众多优势难以超越。没有其他广告媒体将视觉和声音结合起来,并具有如此巨大的影响力。但电视广告也有缺点,包括一个明显的缺点:成本。电视广告制作成本高且投放成本高。权衡电视广告的优缺点将帮助您确定是否适合您。

电视广告的优势

引起注意。想象一下,将您的产品亲自带到全国数百万个家庭中,向他们展示为什么它更好,更快,更坚固,更高或更持久,甚至在他们面前展示它。电视广告的最大优势之一就是可以在您所在的位置吸引潜在客户。这就像拍着他们的肩膀说:“嘿,来看看这个!”

结合视觉和声音。通过平面广告,您可以尝试使用引人注目的标题和图形来让人们了解您的产品。您只能希望他们阅读整个广告,查看艺术品并将两者结合在一起,以了解您希望他们收到的消息。广播具有语音和声音效果的优势,但没有视觉效果。您指望他们像您希望他们看到的那样设想您的产品。电视广告具有干扰性,能够打断观众观看和收听您的音高时可能做的其他事情。

培养情感和同理心。 好的电视广告不仅仅是走路、说话的信息。您可以确定您希望听众如何反应。微笑。笑。哭。采取行动。你正在为他们的利益表演小品或短剧。你可以让它轻松愉快,甚至幽默,发人深省或令人心碎。您可以尝试通过打印来做到这一点,但是您不能控制单词的阅读方式,而要适当地强调和暂停情绪。您可以将情感放入广播中,但没有视觉效果,它就没有那么强大。

吸引广泛的目标受众。电视广告的一大优势是您可以立即吸引大量的受众。电视广告也可以非常好地针对特定受众。要与全职父母或在家工作的父母接触,请购买日间景点。要进入西班牙市场,您可以在讲西班牙语的网络上购买广播时间。对于吸引全职员工的产品,请在晚上做广告。玩具和谷物制造商从电视开始就知道定位,他们在周六早上的卡通片中做广告。父母并不总是很喜欢它,但是广告却奏效了。

电视广告的弱点

这是一个大制作。 即使是30秒的广告,或者是最近几年的10秒和15秒的剪辑,也需要大量的精力。您必须聘请编剧或广告公司、演员和导演。排练,射击和重拍需要一整天或更长时间。即使您已经聘请了代理商或生产商来为您完成这些任务,您还是应该明智地观察动作并了解产品的展示方式。最重要的是,如果事情没有按计划进行,您可以插话。这既费时又压力很大,但总比让您不喜欢的成品感到惊讶要好。

成本可能高得惊人。 全国连锁店在电视上做广告而您当地的精品店没有做广告是有原因的:金钱。尽管具有所有优点,但在电视上投放广告非常昂贵。制作广告是一笔巨大的开支。腾出时间来投放广告是另一项破坏预算的事情。在生产上偷工减料可能会造成灾难性的后果,从而产生劣质广告,随后人们会将其与您的产品相关联。

频率至关重要。就像平面广告一样,电视广告需要运行多次才能被受众记住。印刷成本很高,而电视则更是如此。但是,如果您打算在电视上做广告,那么如果您无力多次投放广告,那将不值得您花费时间和金钱。您的目标受众看到您的广告越多,他们就越了解您并且可以信任您。

变革既困难又代价高昂。是否需要更改广告?这不像编辑印刷广告那样容易。大多数情况下,电视广告需要重新拍摄,或者至少需要重新拍摄其中的一部分,并且很难在广告中间采取行动并获得与广告相同的感觉。作为第一次的广告。


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found