广告基本策略

广告包括公司促销组合中的付费信息。由于您是为广告展示位置的时间或空间付费的,因此通常可以更好地控制消息的开发和传递。几个关键策略有助于有效的广告活动以及广告设计和投放。

细分策略

具有广泛目标受众的公司通常将市场细分或细分为具有相似特征或兴趣的客户群。这样做的目的是将您的信息集中在可带来巨大投资回报的特定类型的客户上。细分的常用方法包括人口统计,生活方式,使用方式和地理位置。确定离散细分后,您可以选择一个细分受众群来定位给定的广告系列。

消息策略

您的消息策略包括一个创造性的策略、特定的消息目标和实现它的技术。公司在广告中使用各种创造性的方法,包括幽默,戏剧,引人注目的视觉效果,乐观的叮当声和口号。促进品牌召回是一个共同的信息目标。叮当声、口号和押韵是实现回忆的常用技巧。引发恐惧和焦虑的信息是依靠这些人类情感来说服顾客购买的。展示品牌的社会重要性,让人发笑,玩弄淫荡以及改变思想和行为是信息中使用的其他常见技术。

定位策略

公司的定位是指其针对特定目标市场的独特价值主张。因此,您的定位策略始于一份声明,确定您提供什么以及向谁提供。拥有全新专利技术设备的公司可能会将自己定位为面向青少年和年轻人的技术 ABC 的领先供应商。考虑到这一立场,该公司将通过一致的信息传递将其广告重点放在建立这一立场上。在竞争更加激烈的市场中,您还需要了解竞争对手提供的产品,以确保您的信息强调差异化和卓越的优势。

媒体策略

您的媒体策略包括制定媒体组合并考虑多个放置因素。首先,您必须决定要在哪个或哪些媒体上投放广告。由于预算限制,小型企业通常仅限于一些本地广告机会。为了最大限度地提高广告的价值,您需要了解潜在的目标市场覆盖面、广告可能的展示次数以及产生这些展示的成本。通常,本地报纸,直邮和广播为小型企业提供最便宜的信息发布方式。