广告效果的定义

广告效果与公司的广告达到预期效果的程度有关。小公司使用许多不同的统计数据或指标来衡量其广告效果。这些度量可以用于所有类型的广告,包括电视,广播,直接邮件,互联网甚至广告牌广告。公司的广告效果通常会随着时间的流逝而随着消息或曝光的增加而增加。但是某些广告目标几乎可以立即实现。

抵达

衡量广告效果的一项指标是覆盖率。此衡量标准与实际看到公司广告的人数有关。小型企业所有者通常知道有多少人可以看到他们的广告。当地电视台会报告某些节目的观众人数。同样,杂志报道发行量。但并非所有这些观众或读者都注意到广告。这就是为什么小企业主经常使用市场研究调查来衡量覆盖面的原因。例如,本地餐厅的观看观众中有10%可能会回想起看过他们最新的电视广告。在线“思维工具”上的专家说,广告的设计应引起人们的注意,引起兴趣并采取迅速行动。

销售和利润

广告最重要的目标之一是增加销售额和利润。有利可图的广告是有效的广告。建立销售和利润的最佳方法是接触正确的目标受众。换句话说,小企业主必须确保其广告能够吸引最有可能购买其产品的用户。公司经常从保修卡或市场研究中收集客户资料,以收集这些信息。目标受众变量或人口统计可以包括年龄,性别,收入和教育程度。例如,高端女装零售商可以通过针对收入较高的女性来有效地推动销售和利润。

品牌意识

品牌知名度是衡量广告效果的另一个指标。品牌知名度是认识到公司产品品牌的人们所占的百分比。建立高品牌知名度通常需要很多年,并且需要大量广告曝光。电视和广播是建立品牌知名度的两种最佳媒体。小型公司还可以通过在在线黄页上投放广告,或通过Google和Yahoo等主要搜索引擎推广其产品,在互联网上建立品牌知名度。

测试广告效果

小公司可以通过几种不同的方式测试其广告效果。据“企业家”称,一种方法是在广告信息中插入某些“字旗”。这可能是客户识别的简单短语或单词,因此可以在从广告中查询时提及。单词标记也可以是问题的形式。例如,一家小型饭店公司可能会提示顾客问:“今天的超级特色是什么?”然后,餐厅老板可以跟踪全天询问超级特惠的人数。那些使用直接邮件的人可以在订单上插入代码。例如,邮购操作员会知道带有“215”代码的订单来自 2 月 15 日的邮件。