私人品牌举例

当您走进一家商店时，看到带有该商店名称商标的产品，实际上就是在看到私人商标。私人品牌（也称为商店品牌）是带有零售商名称的品牌，或者由零售商专有，但由另一家公司生产。在某些情况下，行业领导者可能会为零售商生产自有品牌。

功能

自有品牌的存在主要是因为它们的价格往往低于同类产品；否则，消费者会选择本国产品。一个很好的例子就是您在超市和大型零售商中看到的商店品牌，例如Target，Publix和K-Mart。大多数购物者之所以选择自有品牌，是因为他们可以节省一些价格，同时获得可比较的商品。

在某些情况下，产品可能带有联合品牌，这意味着产品带有零售商的名称和制造商的品牌。这种技术允许零售商和制造商进入不同的市场。联合品牌可以完全是一种新产品，如耐克和苹果公司在“运动套装”中所见，也可以增强当前的产品线，例如本杰明·摩尔涂料公司提供的波特谷仓的颜色。

一些自有品牌转变为目的地品牌，这意味着客户会光顾特定零售商只是为了购买该品牌；没有其他零售商销售该品牌。追求单一品牌战略的零售商往往比多品牌零售商提供更低的价格。许多零售商仅出售自己的自有品牌，例如Zara，H＆M和宜家。

为了针对特定人群进行营销，一些零售商会提供“品牌之家”——换句话说，一个适合每个人群的品牌。例如，梅西百货提供 15 个自有品牌，从专为青少年设计的 Epic Threads 到寻求精致、现代和专业合身的男士和女士的 Alfani 服装和配饰。