广告分析实例

广告分析是一种专门的市场研究形式，随着促销费用的增加，它已经变得越来越普遍。由于任何错误的代价都很高，因此在广告过程的每个阶段都要进行分析：在开发消息时，准备副本的时间以及广告投放之后。

Halo Group 建议消费者对有关他们需要的产品的真实广告做出更好的反应，同时更倾向于宣传他们想要的产品的情感广告。分析师使用一系列技术来测试广告方法的有效性。

广告开发研究

对潜在广告信息的分析被称为发展研究。它的目标是了解品牌目标受众所寻求的承诺和解决方案的种类。如QPC所述，一个名为概念测试的广告分析示例涉及要求消费者提供有关广告客户的建议消息或新产品创意的反馈。

或者，可以召集一个焦点小组。这是一个非结构化但专业主持的讨论，旨在引起参与者对品牌的看法和对广告信息的建议。

评估研究用于判断拟议的复制品和视觉效果的有效性。一种分析方法是传播测试，其中品牌目标受众的成员查看广告，然后发表意见或回应关于该广告的问卷。

据 Medium.com 称，召回和识别测试是对预测广告成功至关重要的广告分析示例。召回测试通常用于电视广告，它要求参与者观看某个节目。第二天，他们告诉研究人员他们对节目中特定广告的记忆程度。印刷识别测试会询问读者是否识别出他们先前阅读过的杂志中的广告。

广告投放后，分析的目标是评估广告效果如何。一种称为跟踪研究的通用方法会随时间推移调查目标受众的成员。这使研究人员能够跟踪或跟踪他们态度、购买意图和品牌知识的持续变化。

公司根据直接响应的数量来评估Internet广告的有效性，例如特定广告产生的查询或销售数量。例如，对可口可乐广告的分析导致将软饮料与乐趣和欢乐联系在一起，这种信息在全世界引起共鸣，正如《商业内幕》（Business Insider）所描绘的那样。

尽管没有任何形式的市场营销研究容易，但广告分析面临着独特的挑战。首先是观众分心的问题。如果人们在看电视的同时从事其他活动（如吃饭或与朋友聊天），则广告的回想评分不佳可能无法说明其效果。

同样，随便翻阅杂志的人也可能无法提供有关特定印刷广告的有意义的反馈。互联网广告带来了另一个挑战，互联网广告被认为以与传统媒体工具不同的方式影响人们。