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符号学在广告中的使用已经成功了数十年。一个典型的例子是1970年代“ I Love NY”标志中的心脏形状。根据佛蒙特大学的说法，符号学是将小概念转化为大概念的符号或符号。纽约标志中的心脏是一个较小的符号或概念，代表着一个较大的符号或概念–访问并热爱纽约。

定义的符号学理论

符号和符号是交际行为的主要元素。一个标志不仅仅是一个标志；它代表了一种语言。 Cooler Insights 解释说，瑞士语言学家和符号学家费迪南德·德·索绪尔 (Ferdinand de Saussure) 确定了符号和符号的两个重要作用。他们是：

• 指示符–指示对象，图像或文本
• 表示的-指代指的是什么，只能由指代的接收者定义。

以广告中描绘的汉堡包为例。能指是汉堡包的物理存在——它的两个包子中间夹着一块肉。表示的是心理概念。汉堡对不同的接收者代表不同的事物。对于某些人来说，它可能意味着不健康或肥胖，而其他人可能会感到饥饿或欲望。

营销人员试图通过使用符号学来引发积极的行动。他们使用视觉和语言提示来实现这一结果。其中一些提示是：

• 徽标
• 标语或标语
• 颜色
• 著名人物
• 文本

符号学的三个领域

符号学理论包括三个领域。它们是语义，句法和语用。

正如 Great Semioticians 网站所描述的那样，语义是指符号与其意义之间的关系。句法是与形式结构有关的符号，例如广告是如何顺序构建的。语用是指符号如何影响使用它们的人。所有这三个领域在有效的广告信息中共同努力，以实现预期的目标。了解和分析它们对潜在客户的影响非常重要。

符号学分析使用解释性内容

圣何塞大学（San Jose University）发表的一篇论文指出，在识别和分析广告中的符号符号时，您应该首先查看符号，目标和含义。然后，识别指示者并进行指示。请记住，您并不是在标识实际的产品或服务，而是要像所标识的那样使您感觉如何。换句话说，您如何解释物理对象之外的内容？

符号符号和符号符号之间的区别

一个标志是普遍的。当您在蓝色背景上看到白色的“ H”时，您就知道附近有一家医院。然而，一个符号对不同的人群意味着不同的想法。符号和符号可以相同吗？例如，想想 iPhone 的 Apple 图标。当您看到一个被咬掉的苹果时，您知道它是什么。这是一个标志。但是，它也是象征渐进，尖端技术的符号，等同于如果您拥有最新设备的感觉，那么您也很时髦，也很前沿。苹果使用其符号标志来实现这两个目标。

广告和营销中的符号学

您不能在不遇到符号符号和标志的情况下消费商业赞助的视频或音频。他们无处不在，会侵略您的思想并鼓励您做出回应。广告商使用象征来代表服务或产品，并诱使消费者购买。根据Zion＆Zion的说法，他们创造了一个故事，使您感到他们的产品对您的生活至关重要。它不仅限于购买动机。广告中的符号学通常会鼓励您相信产品或服务会以某种方式提升您的声望或生活方式。它会产生情绪反应。

营销中的符号学产生情感反应

根据心理学家丹尼尔卡尼曼的说法，正如 CXL 研究所报告的那样，符号学理论涉及两个系统。第一个是情绪系统，它常常压倒第二个系统。第二个系统是基本原理。您在符号中发现的情感含义取代了您的理性自我，并说服您做出有关广告信息的决定。营销人员使用符号学来拉动心弦，并根据您的情绪反应进行广告宣传。

音乐中的符号学实例

并非所有符号符号示例都是图片或徽标。例如，“像好邻居一样，State Farm 就在那里”这句广告语象征着您希望从保险公司获得的安全感。它要求您购买基于情感的服务。一个好邻居在那里可以提供帮助，这就是State Farm想要做的。指示者是保险，而指示者是您从已发现的证券中获得的舒适感。

肯德基还在其广告词“有一桶鸡肉；有一大桶乐趣”中使用符号学进行营销。甚至在购买鸡肉之前，叮当声就在晚餐时间唤起了美好时光。它象征着幸福的时光；别介意食物。它让你感觉很好。

标语和标志创造符号符号的例子

耐克一直在使用“Just Do It”的口号或多年。将其与复选标记徽标相结合，您将拥有一个充满情感的强大广告系列。该口号使您感觉自己可以成就任何事情，无论是运动成就还是被动追求。当您购买那些网球鞋时，您可以“做就做”并做好。

麦当劳的金色拱门标志在我们头顶闪闪发光，悬挂着众所周知的快乐大餐。拱形简化为字母M，每当看到黄色M时，您的嘴巴就会开始流水。这个符号符号几代以来一直吸引着汉堡包的食客。它产生了一种对食物的渴望-让我们面对现实-胡萝卜无法满足。这种感觉是一种满足感，因为知道您的饥饿会幸福地结束。

媒体中的符号学

在媒体中，使用符号学来解释思想和态度是如何传达的。媒体中的某些标志可能与标志的初衷有所不同。档案馆历史网站上的历史研究所表示，哲学家罗兰·巴特斯（Roland Barthes）断言通过媒体使用标志是一种根据个人观点使世界正常化的方式。这使得媒体能够传递社会和政治信息。

媒体中的符号学并不一定需要明显的迹象。例如，它可以是摄像机角度、颜色、背景或打印类型。它是任何可以发起行动呼吁的东西。正如美国科学杂志所解释的那样，由于其广泛的影响，媒体是广告创造文化文献的完美工具。这样，您不仅可以确认您对产品或服务的感觉，还可以与大众分享其文化主题。

符号学理论是活得很好的

存在其他符号学的例子。霜冻盒子上的老虎托尼（Tony the Tiger）引起力量和身体健康的感觉。当柔软的熊在干净的床单和毛巾上弹跳时，让人感到舒适和愉悦。这两个广告都超出了其产品的功能。在您的营销中有效使用符号符号会鼓励消费者根据您的信息采取行动，从而增强您的成功。