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在谈论两种媒体与企业及其广告活动的相关性时，几乎不可能不对主流媒体和替代媒体的二分法抱有哲学上的看法。但是，重要的是，至少在选择哪种方式可以有效地宣传您的业务之前，了解两者之间的差异背后的哲学动机。

什么是主流媒体？

主流媒体中几乎每天都使用“主流媒体”一词。实际上，它是如此普遍，以致具有自己的缩写：MSM。考虑到替代媒体资源和主流媒体资源处于不断拉锯战的趋势，人们将在很长一段时间内继续听到主流媒体的消息。现在，它已成为美国生活方式的重要组成部分。

顾名思义，主流媒体无处不在，包括电视，印刷品，广播以及在线出版物形式的互联网。在大多数情况下，在美国，主流媒体可以追溯到拥有多数电视网络，报纸，杂志甚至主要电影院的少数企业集团。

一些例子：

通用电气，仅在美国就拥有至少 27 家电视台。它拥有 NBC、Telemundo、A&E、科幻频道和流媒体网站 Hulu 等电台。

迪士尼公司（Walt Disney Company）拥有ABC电视网，而该电视网又在几乎每个美国电视市场中拥有200多个会员网络。

维亚康姆和哥伦比亚广播公司曾经是同一家公司的一部分，但在 2005 年彼此分拆。更有趣的是，它们都归同一个控股公司所有：National Amusements，该公司归萨姆纳·雷石东 (Sumner Redstone) 所有。维亚康姆拥有Comedy Central，Nickelodeon，VH1，MTV和许多其他电视台。 CBS本身拥有超过1亿个家庭的收视率，使其成为美国收视率最高的网络。

鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）拥有新闻集团（News Corporation），就市值而言，新闻集团恰好是世界上最大的媒体帝国。其市值达数百亿美元。通过新闻集团，默多克拥有 FOX、国家地理频道、电视指南网络（与通用电气和 MySpace 一起属于 Hulu 的一部分）。

时代华纳有线是CNN头条新闻，卡通网络和特纳经典电影的骄傲拥有者。

这些公司共同拥有该国乃至全世界的大多数流行媒体。在其核心，主流媒体由少数拥有最流行媒体网络的公司组成，因此拥有最多的观看次数。 MSM 还包括《纽约时报》和《华盛顿邮报》等出版物，以及 BBC 和 Sky 等外国网络。

这些网络和出版物共同迎合了大多数人口。他们控制着大多数人听到，看到和阅读的内容。因此，许多持不同政见者将他们比作伪造者，并质疑他们在传达真相方面的公正性。

然而，事实仍然存在，主流媒体之所以被称为主流，有一个主要原因：它吸引了最多的观众。收视率最高的任何形式的媒体都可以合法地称为主流媒体。实际上，许多主流媒体公司（例如FOX）都是作为替代媒体形式出现的。但是，他们不断增长的收视率最终导致他们被称为主流。

主流媒体是广告的有效平台吗？

由于其庞大的收视率指令，主流媒体吸引了大量广告费用。许多公司将其视为金矿，因为它使他们有机会一次接触大量受众。传统上，发达国家的家庭晚上会在电视机前观看他们最喜欢的节目，而在节目中间，他们会看到一些广告。这些广告宣传了产品或服务，结果，根据广告的力量，大量的人会购买该产品或服务。如果公司能在短时间内传达其信息，并具有足够的吸引力和说服力，那么它将说服部分观众转向其产品或服务，并因此产生巨大的收入–收入可能使广告相形见war费用。

主流媒体是一个非常有效的广告平台，具体取决于您销售的产品或服务的类型。如果它吸引了大众，您会发现主流媒体很有用。但是，如果它只吸引一部分公众，那么您也许可以更好地利用替代媒体。

什么是替代媒体？

有很多 替代媒体示例，但对于替代媒体并没有一个具体的定义。许多名称都提到了主流之外的各种信息和出版物来源。他们被称为替代，无政府主义者，小规模，激进主义者，基层，进步主义者，无公司，颠覆性地下，激进，持不同政见者，独立和许多其他术语。

在大多数情况下，替代媒体和替代媒体的定义与描述什么是替代媒体无关，而更着重于描述非替代媒体。例如，它不是主流，也不是公司所有。但是，任何有见识的人都可以看到，该定义仅承担了 替代媒体定义 主流媒体。

确定新闻源是否可作为替代媒体的大多数标准是基于以下几个问题：它是公司所有的吗？它的内容是什么（主流媒体压制或误报的新闻）？它是如何制作和分发的（互联网是替代媒体最受欢迎的渠道）？它是否寻求某种政治或社会变革？是否打算产生利润？主流媒体和另类媒体之间的一个主要区别是，所有主流媒体都是以利润为导向的，而一些另类媒体并不以利润为导向，以此来避免客观上的利益冲突。

在寻求确定媒体公司是否算作替代媒体时，这些标准是最实用的。因此，您会发现替代媒体大多是两极分化的，并且通常只吸引一小部分人群，对娱乐或告知大多数人群的内容不太感兴趣。一些替代媒体出版物本质上是耸人听闻的，被认为是小报，而另一些则被认为充满阴谋论。但是，随着互联网的兴起，许多替代性媒体机构正变得越来越流行，并逐渐演变成主流媒体机构本身。

主流和替代媒体的受众群体如何不同？

由于这两种媒体的性质，它们的受众差异很大。大多数另类媒体公司都比主流媒体公司小得多。这些网点在他们制作的内容上也通常是两极分化的。一些另类媒体面向两极分化的政治观点——一些主要生产自由内容，而另一些则主要生产保守内容。这些媒体公司通常也不与电视联系，而是主要通过报纸、广播和互联网分发其内容。互联网的兴起导致了替代媒体的爆炸式增长，因为它可以使替代媒体以比MSM更便宜的价格吸引和扩展受众。

由于所有这些因素，可供选择的媒体受众通常很小，根据他们的观点和观点进行细分，并且大多驻留在Internet上。尽管这是最常见的两极分化形式，但不必根据他们的政治或社会观点将其两极分化，但也可以根据行业（例如工程学或医学）对它们进行细分。

主流媒体覆盖了更多的受众，并拥有更多的资金。想想最著名的新闻频道，如 Fox News、CNN 和 BBC，以及像《纽约时报》和《今日美国》这样的网站。尽管仍然可以根据政治观点将两极分化，但这类媒体机构的受众通常更为多元化，并且比其他媒体机构的受众要多得多。

这两种媒体之间有趣的区别之一是它们可以轻松地在线定位。主流媒体资源很容易搜索，而替代媒体则更难访问。然而，替代媒体的支持者仍然忠实于他们的消息来源，因为他们不信任主流媒体。

还有第三种受众倾向于利用主流媒体和替代媒体来谋取利益，因此这两种受众都不是其中的一部分。这种“中间层受众”的数量比主流媒体受众要少，但比另类媒体受众要多。

主流媒体还是替代媒体更适合我的业务？

这个问题的答案取决于许多因素：

您的讯息有多亲密？

主流媒体试图通过吸引大量观众来赚钱。这些公司通常会寻求大多数人可能涉及的内容。另一方面，另类媒体将寻求培养坚持特定观点的忠实追随者。如果您的业务信息特定于某个给定的追随者的观点 另类新闻 消息来源，那么很可能会和他们一起回家。另一方面，如果这是一条吸引大众的普遍信息，那么主流媒体将为您提供更好的服务。

媒体来源如何对待不同来源的业务？

主流媒体机构不太可能发布小型企业的新闻稿。如果他们认为您的规模很小且微不足道，他们可能也不愿意播放您的广告。原因是他们本身就是大公司，因此可能偏爱大公司的内容。另一方面，替代媒体资源则能够更好地满足小型企业或初创企业的需求和限制，因为它们大多是初创企业或曾经是初创企业。

您想促进哪些社会范式？

主流媒体通常会支持社会现状，通过其内容促进社会规范。另一方面，替代媒体来源将积极寻求通过其内容挑战这些规范。如果您的商业信息对那些认为自己是局外人的人有吸引力，那么最好通过其他媒体机构传递它。如果它符合传统的社会价值观，则应通过主流媒体机构进行传播。

信誉问题

主流媒体被认为是比其他媒体更可信的新闻来源。这种声誉因“假新闻”的兴起而略微受到影响，但在很大程度上仍然存在。因此，如果主流媒体接受您的信息，那么它的信誉可能会更高。替代媒体仍然产生新闻，如果有足够的独立新闻来源运行，则某些替代新闻最终会被主流媒体所接受。您可以通过首先在替代媒体来源中运行您的故事，然后将链接发送到主流媒体来证明您的信息具有新闻价值，从而充分利用这一点。他们最终可能会拿起它，并以吸引更多受众所需的动力来增强它。