什么是无差异营销?

营销可以帮助组织出售其产品或服务。目标市场是营销策略所面向的消费者群体。组织使用不同的营销策略来吸引各种目标市场。无差别营销是企业常用的一种营销策略。

定义营销类型

在三种主要的营销类型中,差异营销使用目标市场方法,并尝试设计吸引特定人群的营销技术。营销的另一种类型是集中营销,集中营销仅针对单个产品的一个目标市场,而不是多个目标市场。市场营销的第三种类型是无差异营销。

无差别营销

无差别营销将所有买家或潜在买家视为同质群体。无差别营销的另一个术语是大众营销。非差异化营销不是为社会的不同阶层制定不同的营销策略,甚至不是为不同的群体制定不同的产品,而是尝试使用一种营销策略接触所有潜在买家。通过这种方式,无差异的营销将人口的所有部分都一视同仁,并且该策略是使用一种旨在吸引尽可能多的人群的方法。

无差别营销的好处

公司可以通过几种方式从无差异的营销中受益。这种营销策略不需要像其他类型的营销那样对消费者的品味进行相同程度的研究。虽然差异化营销和集中营销都是研究密集型方法,但非差异化营销需要在基本层面上了解最大可能的人群,以实现大众吸引力。此外,与其他营销策略相比,无差别的营销可以使公司吸引更多的受众。

无差别的营销缺陷

这种营销方法的不利之处在于,它假定每个人或多或少都是相同的。不分差异的行销假设人们的品味,购买动机和期望高度相似。在人们倾向于具有不同品味的社会中,这可能导致大量的过度概括。结果,无差别的营销策略可能会失败甚至让某些人群望而却步,从而适得其反。